4月11日，廣州旅游休閑產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場會在廣州長隆度假區(qū)召開。本次會議以“共建世界級旅游消費(fèi)新標(biāo)桿”為主題，省、市、區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)以及全國知名文旅學(xué)術(shù)專家、旅游業(yè)行業(yè)大咖等蒞臨參會。

政策賦能——廣州要建設(shè)成為世界級旅游城市

2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，強(qiáng)調(diào)深化“旅游+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，著力把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。同年3月，廣東省頒布的《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》（以下簡稱《措施》）明確提出20條具體舉措，指出“加快建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，將廣東打造成為濱海旅游新高地、溫泉康養(yǎng)示范地、現(xiàn)代旅游消費(fèi)引領(lǐng)地。”包括支持廣州、深圳建設(shè)世界級旅游城市。以世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)等為基礎(chǔ)，打造2-3個(gè)具有國際影響力的世界級旅游景區(qū)、度假區(qū)等。

作為國家中心城市和國際化大都市，廣州擁有“千年商都”底蘊(yùn)與改革開放先行地的優(yōu)勢。把廣州打造成世界級旅游城市能增強(qiáng)其在全球資源配置、市場輻射和創(chuàng)新引領(lǐng)能力，成為展示中國文化的“窗口”和促進(jìn)國際交流的“世界門戶”。

廣州如何加快建設(shè)成世界級旅游城市？廣州市旅游發(fā)展大會上透露了，站在新的起點(diǎn)上，廣州將健全融合機(jī)制，整合優(yōu)勢資源，提升供給質(zhì)量，優(yōu)化發(fā)展格局，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，以推動文化大繁榮、旅游大發(fā)展、商貿(mào)大提升、體育大跨越，打造國際級旅游消費(fèi)新標(biāo)桿。在超大城市向著“世界城市”目標(biāo)邁進(jìn)的征程中，廣州正蹚出一條文旅高質(zhì)量發(fā)展的新路子。

全球視野——對標(biāo)世界級旅游城市專家獻(xiàn)策為廣州文旅助力

現(xiàn)場會上，與會嘉賓圍繞國家與地方最新政策和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇展開深度對話，借鑒北京通州文化旅游度假區(qū)和上海國際旅游度假區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn),就廣州如何打造旅游休閑產(chǎn)業(yè)、把廣州建設(shè)成世界級旅游城市提出寶貴建議，并高度肯定了以長隆為代表的文旅企業(yè)所發(fā)揮的標(biāo)桿帶頭示范作用。

“長隆始終與人民群眾對美好生活的向往同頻共振。”中國旅游研究院院長戴斌指出，新時(shí)期的旅游發(fā)展，必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念。旅游是新時(shí)代的生活方式，而人民的美好生活是新時(shí)代旅游發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。散客化、個(gè)性化的旅游趨勢發(fā)展倒逼旅游業(yè)的資源供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)品的迭代升級。他指出，長隆的新項(xiàng)目必將促進(jìn)當(dāng)下廣東文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

世界旅游聯(lián)盟研究院副院長周茂林在會上發(fā)表題為《從跨境旅游消費(fèi)趨勢談入境旅游發(fā)展》的講話指出，當(dāng)前旅游消費(fèi)兩極分化逐漸明顯，高端旅游消費(fèi)市場發(fā)展快，旅游從走馬觀光變?yōu)樯砼R其境?？缇陈糜蜗M(fèi)趨勢年齡制度也發(fā)生了變化，年輕化趨勢明顯。同時(shí)銀發(fā)旅游市場持續(xù)擴(kuò)大，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大潛力。他建議，旅游產(chǎn)品要定位準(zhǔn)確、深耕細(xì)分市場，深入了解重要客群的旅游需求。

據(jù)了解，北京通州文化旅游區(qū)與上海國際旅游度假區(qū)，通過共建文旅產(chǎn)業(yè)核心項(xiàng)目，帶動片區(qū)主題樂園、商業(yè)配套、交通樞紐的聯(lián)動發(fā)展，并通過管委會的機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)區(qū)域高效協(xié)同、深度推進(jìn)、資源效益最大化，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，發(fā)揮出強(qiáng)勁的帶動力。上述經(jīng)驗(yàn)對廣州打造世界級旅游城市有著積極的參考借鑒意義。

創(chuàng)新驅(qū)動——廣州長隆是推動廣州成為世界級旅游城市的重要引擎

始創(chuàng)于1989年的長隆集團(tuán)，旗下共擁有廣州長隆旅游度假區(qū)、橫琴長隆國際海洋度假區(qū)和清遠(yuǎn)長隆度假區(qū)三大世界頂尖綜合旅游度假區(qū)。其中，廣州長隆旅游度假區(qū)是中國首批國家5A級景區(qū)，是中國目前擁有主題公園數(shù)量最多和規(guī)格最高的超大型主題景區(qū)；截至目前，長隆主導(dǎo)的產(chǎn)品十年期間共計(jì)摘得八座全球主題娛樂協(xié)會TEA西婭獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，長隆集團(tuán)董事長蘇志剛更是亞洲首位獲得TEA西婭獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)獲得者，并獲得聯(lián)合國世界旅游組織授予“世界旅游大使”稱號，長隆品牌得到了國內(nèi)外同行的高度認(rèn)可。

會議當(dāng)天，長隆集團(tuán)還舉辦了廣州長隆度假區(qū)煥新啟動儀式，不僅向廣大游客發(fā)布了世界三大巔峰水上游樂設(shè)備首次引進(jìn)中國，并將于月底正式在廣州長隆水上樂園亮相。與此同時(shí)，還展示了廣州長隆歡樂世界、長隆野生動物世界以及超級樂園的全新規(guī)劃。作為行業(yè)龍頭，長隆不斷推動行業(yè)品質(zhì)升級邁向高質(zhì)量發(fā)展，推動國內(nèi)主題娛樂行業(yè)不斷革新，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。

長隆集團(tuán)董事長蘇志剛在會上表示，“長隆是黨和國家培養(yǎng)的中國文旅民族品牌，在改革開放和新時(shí)代浪潮中成長起來。作為廣州的本土企業(yè)，做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)、建設(shè)美麗家鄉(xiāng)是長隆的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。長隆將積極響應(yīng)國家的戰(zhàn)略方針政策，對標(biāo)國際一流項(xiàng)目，建設(shè)世界級旅游目的地，助力廣州加快建設(shè)世界級旅游城市。”

“長隆是廣州的城市新名片，是廣州在新機(jī)遇新挑戰(zhàn)下提升城市功能和品牌形象的重要抓手?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院創(chuàng)院院長、教授保繼剛認(rèn)為，長隆對番禺區(qū)的城市發(fā)展帶動以及對廣州城市品牌形象的構(gòu)建貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。

長隆作為中國民族品牌的頭部文旅企業(yè)不僅是流量入口，更是文化、科技、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“超級實(shí)驗(yàn)室”。未來，在長隆萬博商圈與南站超級交通樞紐的區(qū)域協(xié)同下，由長隆野生動物世界、長隆水上樂園、長隆歡樂世界與超級樂園共同構(gòu)成的 “一心四園”全新格局，將有力推動長隆、萬博、南站片區(qū)打造成為文商旅體融合發(fā)展的典范區(qū)域，促進(jìn)廣州新中軸南延段世界級旅游目的地建設(shè)，以強(qiáng)勁引擎助力廣州打造世界級旅游城市。

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